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¡Bienvenido! de nuevo a otro post sobre estrategias de marketing digital, y ¿ahora qué te traigo? pues como ves en el título son ¡los datos estructurados! Estos son un modelo o formato que entrega información de una página web clasificando su contenido y te resultarán muy útiles en tu estrategia SEO en Venezuela, porque actualmente, son pocas las páginas web en nuestro país que incluyen datos estructurados.
¿Algo complejo de ver? Es una forma de mostrarle a Google a través de inputs y claves de qué va la temática de tu web. Y ¿para qué sirven? Google utiliza estos datos para comprender de qué trata la página, el contenido y de esta forma recopila información de este sitio y todo en general.
Hay diversas herramientas para crear estos datos estructurados, te mostraré cada una y luego te toca a tí estudiar cuál te resulta más práctica y conveniente, vamos a ello:
Es un JavaScript en el que se coloca una etiqueta del tipo “script” en la parte superior de la página, en el head, ahí se alojan los microdatos como el nombre de la empresa, el teléfono, servicios, todo en forma de un pequeño código (marcado) fácil de comprender y ubicar para Google.
Hay que tener en cuenta que lo declarado como dato estructurado debe coincidir con el contenido de la web, parece obvio, pero suelen haber fallos. Mientras más específico seas mejor, puedes colocar toda la información que sea importante en tus datos estructurados.
Estos marcados pueden ser por ejemplo categorías de un producto o servicio, ejemplo: Un evento sobre marketing: marketing a través de SEO, estrategias SEO, Datos estructurados, Keywords research, Sitemaps.
Hay cientos de marcados que se pueden colocar en una página, y de diferentes tipos: de las páginas en la web, de los elementos de navegación del menú principal, del producto y todo puede estar en una URL por cada categoría. Considera que si la página es de productos no coloques un marcado distinto como de un blog o noticias.
Esta herramienta te permite ir marcando las categorías y etiquetas según cada página de tu web, y el creara los scripts para que simplemente copies y Pegues. De este modo no hace falta tener conocimientos de lenguaje de programación para crear tus datos estructurados.
Aquí te muestro un ejemplo del script con los datos de “detalles de un vehículo”:
2009 Volkswagen Golf V GTI MY09 Direct-Shift Gearbox
2009 Volkswagen Golf V GTI MY09 Direct-Shift Gearbox in perfect
mechanical condition and low kilometres. It’s impressive 2.0 litre turbo engine makes
every drive a fun experience. Well looked after by one owner with full service history.
It drives like new and has only done 50,000kms. (…)
Color: Black
Number of gears: 6
Engine:
4 cylinder Petrol Turbo Intercooled 2.0 L (1984 cc)
Number of airbags: 6
El asistente para le marcado de datos estructurados te permitirá marcar los elementos que tu página web y así Google comprenderá la temática de tu sitio de una forma más fácil.
En wordpress hay variedad de plugins que te permiten crear tus datos estructurados fácilmente, veamos estos en particular:
Es una herramienta para que el usuario pueda introducir datos estructurados a su página de wordpress específicamente de reviews, eventos, personas, productos, recetas, aplicaciones de software, videos, posts y servicios. Entre sus ventajas está el cambio de la imagen del fragmento enriquecido y se sincroniza con WooCommerce.
Este plugin se guía por las especificaciones de schema org. (página que muestra ejemplos y muestras de datos estructurados para diferentes necesidades).
Para esto usaremos la herramienta de prueba de datos estructurados de Google, aquí pegas la URL que desees verificar y te dirá los errores que pueda tener o los datos que falten en forma de advertencias, con esta herramienta con la que sabrás si están bien implementados o no.
Ejemplo: Un marcado de productos puede tener la temática de productos, pero se va dosificando en datos estructurados como producto para mascotas, producto de abre-fácil, producto con vitaminas, producto para mejorar el pelaje. Si entras en cada marcado de producto, podrás especificar los atributos, dentro de lo que se verifica esta:
Tracking: Es la valoración que da el público al producto (las estrellas que normalmente usamos para valorar algo).
Types: Son los tipos de producto que hay y se subdivide en “valor”, “descripciones”, “especificaciones de ingeniería”.
Properties: Propiedades del producto como “eficiencia”, “composición química”, “volumen de envase”.
Enumerations: Tipos de productos como; ”usado”, “nuevo”, “configuraciones”, “porciones de uso”.
Son elementos del marcado que deben estar porque los exige Google, por ejemplo, en el marcado de producto no pueden faltar el de “autor”, “título”, “imagen destacada” y “quien pública”.
Si elaboras un marcado correcto y los datos como los hemos visto hasta ahora, ¡En hora buena tienes una recompensa! Veamos:
Colocará las imágenes de tus productos o servicios, las estrellas con las valoraciones y se verá en forma de panel ampliando con la descripción de lo que ofreces.
En consecuencia, los CTR o click de los usuarios serán mayores por aparecer más llamativos que el resto.
Google podrá separar mejor las entidades del contenido y saber cuándo alguien menciona un tema en particular, ya que le has entregado una guía o ficha para entenderte.
En los casos donde una persona busque en Google un dato específico como la edad de un famoso, fecha particular, Google mostrará el valor y al mismo tiempo los enlaces de las páginas que tengan datos estructurados y den respuesta a esa pregunta.
Mientras mayor sea la información que proporciones a Google sobre tu sitio, el buscador interpretará de mejor forma los datos generando un aumento en la visibilidad, podrás mostrar las urls con la información que tú quieras.
En este post aprendiste sobre qué son datos estructurados y cómo puedes usarlos para indicarle a Google de qué va tu web y al mismo tiempo, él te recompensará con una mayor visibilidad y una distinta forma gráfica de mostrar tu información en buscadores. Esta herramienta se parece al sitemaps pero en este caso se utilizan scripts que pueden ser generados en Schema Markup Generator (JSON-LD), el Asistente de marcado de datos estructurados de Google o usando plugins en WordPress que te ayudan a configurarlos en forma de etiquetas y los colocan automáticamente en tu web.
Debes considerar que esta es una estrategia para mejorar tu visibilidad y posicionamiento en el buscador y si quieres ser parte de la carrera por una mayor cartera de clientes necesitas jugar tan bien o mejor que la competencia.
Si una persona hace una búsqueda y ve un resultado que le muestra el tracking y tu web no lo hace, elegirá a tu competencia porque está ofreciendo más información de valor, lo que a su vez aumenta el tráfico y el ctr, y como ya sabes, Google premia esto.
El mercado de clientes en internet es bastante amplio y si estás en el mundo digital debes emplear estrategias como esta, para tener mayor visibilidad.
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